2018年，是我国改革开放40周年。

   40年来，改革开放，春风化雨，改变了中国，影响并惠及了世界。我国经济的繁荣，市场的兴旺，创业激情的燃烧，生活将要迈进更美好的时代。

   在经济不断发展的当下，消费升级正成为新的风口。消费者从之前的功能性消费逐步“进化”到品质消费，从浅层次的物质消费转换到精神消费，大量消费新品牌也在这两年不断地涌现。

   换句话说，这个时代，人们不仅要“见了财”，更要“健乐财”。

   20世纪的“见了财”

   辛亥革命的爆发，结束了中国长达两千年之久的君主专制制度。经过先辈们的无私奉献和努力奋斗，国家变得独立，民主和富强。

   改革开放，给国人释放了巨大的可能，也给经济带来了巨大的机遇。

   1978年，松下电器成为第一家进入中国的外资企业；1979年，可口可乐重返中国；IBM在与中国中断联系近30年后，再次来到中国；1980年，丰田汽车公司在北京设立代表处，开始进入中国市场；1987年，肯德基在北京前门开出了第一个门店……

   几年之后，这些试水中国开放政策的企业在中国收获颇丰，也促使了我国经济的迅猛发展，我国居民的收入水平大幅提高，人们的生活得到了极大的改善。加之金融市场的不断发展和完善，国人看见了自己的财富在不断地增长。

   伴随着财富的增长，消费也开始不断升级，整个消费者和消费市场正呈现出多元的趋势。

   一、消费者的个性化、定制化需求可以得到满足。

   二、消费场景是基于消费者的需求而构建，以前的消费场景很简单，购物需要到专门的商场或者商店，未来任何一个消费行为可以在任何的场景下发生。

   三、消费体验以消费者为中心，当前的跨渠道或者说线上线下整合都是在提升消费者的消费体验。

   当琳琅满目的商品给我们带来喜悦之时，精神世界也要有体验的升级。

   21世纪的“健乐财”

   新一轮升级从2010年开始，以服务经济、数字经济和新零售为代表。

   如果说，过去的中国消费升级主要是消费商品价值提升的话，那么这一轮消费升级则是消费商品的形态和性质都发生了重要转变。商品消费内容、销售方式、传播途径都发生了颠覆性的变化，不是简单的线性提升，而是从0到1的改变。

   例如，已经满足温饱生理需求的群体，开始关心食品的安全；有了稳定收入且有安全保障的，开始渴望被群体所认同和接纳；有了自己特定的社交活动的人，则想进一步被尊重；得到了一定尊严的人，则开始思考自己的人生意义……

   更重要的是，中国消费市场也经历了急剧的变化，人们更注重精神上的满足。

   根据BCG波士顿咨询最新统计数据，尽管目前中国消费增速轻度放缓，但消费增长仍在一个惊人的上升轨道上。国家统计局数据显示，2016年，全国居民人均可支配收入23821元，与2010年相比实际增长62.6%。普通家庭正从物质型消费向服务型、品位型消费跨越。据预计，到2020年，中国消费市场仍将扩大约一半，达到6.5万亿美元的规模。

   此外，从速度时代迈向品质时代，是不可抗拒的大趋势。市场因素、消费需求决定了中国经济转型升级的方向。如何满足这批人的消费需求，决定着国内消费拉动及经济增长的盛衰。健康的生活方式，快乐的感受和体验，正在呼唤新时代的到来。

   在这样的背景下，健康、快乐才是真实的财富也得到了大家的共识。

   营造健康快乐财富风向标

   2018将要到来，聚餐聚会等活动不可或缺。

   众所周知，在中国，无酒不成席。但酒精摄入过多不仅影响健康，还会产生不好的结果。

   社会上太多的醉驾事故、醉酒死亡、因醉酒产生家庭暴力的现象早已经引起全社会的关注。

   酒本身没有问题，只是在酒桌上的互动方式太单一，为了交流互动，不知不觉的就让大量的酒精进入身体。要是有另一种方式进行互补，和酒相辅相成，就会有效的减少酒精摄入量，用健康的方式促进彼此的感情。

   在这样的背景下，倡导“表达真诚的感情”为理念的健乐财方式应运而生。

   事实上，健乐财的出现也是一种消费升级的风向标。走向酒桌只是第一步。在未来的过程中，随着人们追求个性，健康生活的理念，健乐财还将延伸到酒会、年会、大型活动、高端闭门会议等各个社交场景中。在这个过程中，新的方式会辅助大家，健康的饮酒交流。社交中通过饮酒增进感情、烘托气氛的传统模式也将产生变革。

   健乐财，在聚会聚餐时，人与人表达真感情的一种互动方式。大家心里都知道，健康快乐对于每一个人都非常重要，是根本的财富，没有健康的身体和快乐的心情，一切为虚。饮酒交流，也要互相尊重彼此的健康，所以借助营养丰富、健康美味的健乐财饮品，把内心中的真实想法表达出来，对传统的饮酒文化作出一种有益的补充。

   毋庸置疑，健乐财倡导在健康和快乐的基础上才能发展的品牌理念，作为一种情感表达方式，高度契合目前的消费场景，未来会快速抢占新的机会窗口，必将产生一片前景无限的蓝海。